美的電器遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 營收大降37.15%
8月25日 美的電器公布該公司上半年報告，數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)總營收389.90億元，較2011年的620.37億元同比大減37.15%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤20.89億元，同比增長5.73%；基本每股營收0.62元。
美的電器董事長方洪波表示，除了宏觀經(jīng)濟環(huán)境不好的因素，收入波動與公司自身調(diào)整也有關(guān)。美的去年提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不再盲目追求規(guī)模，轉(zhuǎn)而追求盈利。“今年上半年，海外一些虧損的訂單，我們戰(zhàn)略性地放棄。國內(nèi)市場也在檢討過去的不足之處，調(diào)整策略思路”。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遭遇陣痛 三大業(yè)務(wù)營收均大幅下滑
2011年8月，美的電器主動提出要進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從注重規(guī)模增長轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅乩麧櫾鲩L，通過提升產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)盈利水平提高。而該轉(zhuǎn)型也直接反映在了員工人數(shù)的變動上，數(shù)據(jù)顯示，與2010年相比，2011年美的員工總數(shù)減少32179人，被裁員工數(shù)量更是高達32708人，占總員工三分之一以上。32708名被裁員工中，行政人員占126人，財務(wù)人員占47人，銷售員工占218人，其中生產(chǎn)人員裁員最多，裁員總數(shù)高達32317人。
對于今年上半年營收的大幅下滑，美的電器表示，營收的大幅下滑主要是因為家電行業(yè)環(huán)境變化和企業(yè)本身銷售規(guī)模下降所致。美的電器董事長方洪波也指出，除了宏觀經(jīng)濟環(huán)境不好的因素，收入波動與公司自身調(diào)整也有關(guān)。美的去年提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不再盲目追求規(guī)模，轉(zhuǎn)而追求盈利?！敖衲晟习肽辏Ｍ庖恍┨潛p的訂單，我們戰(zhàn)略性地放棄。國內(nèi)市場也在檢討過去的不足之處，調(diào)整策略思路”。
數(shù)據(jù)顯示，雖然美的電器的總營收同比大降37.15%，但其綜合毛利率達到21.2%，同比上升4.2個百分點。受此影響，其營業(yè)利潤和歸屬于上市公司股東的凈利潤均出現(xiàn)不同程度的增長，其中營業(yè)利潤為28.57億數(shù)目元，同比增長3%;凈利潤達到20.89億元，同比增長5.73%。
具體到三大業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，冰箱業(yè)務(wù)除了營收大幅下滑最大外，毛利率亦出現(xiàn)下降。其中空調(diào)業(yè)務(wù)營收309億元，同比下降27.14%；冰箱業(yè)務(wù)營收28.55億元，同比下降65.3%；而洗衣機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收22.19億元，同比下降52.32%。
主營業(yè)務(wù)地區(qū)方面，今年上半年，美的電器國內(nèi)市場營收為224.34億元，同比大幅下滑50.38%；其海外市場營收為165.56億元，同比微降1.61%。
募集資金投建項目效益均未達到預(yù)期
美的電器財報顯示，公司曾先后募集資金進行了中央空調(diào)（合肥）項目、壓縮機（蕪湖）項目、冰箱（荊州）項目、冰箱（南沙）項目、家用空調(diào)（南沙）項目和家用空調(diào)（蕪湖）項目。數(shù)據(jù)顯示，美的電器冰箱（南沙）項目本報告期內(nèi)虧損1146.49萬元，而其他項目雖都有一些收益，但與此前的投建預(yù)期仍是相距甚遠。
美的電器表示，因行業(yè)市場環(huán)境變化，中央空調(diào)（合肥）項目投入延緩，項目完成計劃延長至今年12月底；壓縮機蕪湖項目、冰箱南沙項目因行業(yè)環(huán)境變化及市場拓展原因，未達預(yù)期收益；冰箱荊州項目及家用空調(diào)蕪湖項目，因項目剛達預(yù)定使用狀態(tài)，需要進一步調(diào)試及受行業(yè)環(huán)境變化影響，也未達預(yù)期收益。
美的電器負債逼近400億元 較年初增長16.02%
美的電器目前負債合計399.00億元，較今年年初的343.92億元總負債增加55.08億元，增長16.02%。其中流動負債總額為384.59億元，較今年年初的329.32億元增加55.27億元，增長16.78%；非流動負債總額為14.41億元，基本與今年年初的14.6億元的非流動負債持平。
財報顯示，美的電器負債攀升主要來自于短期借款和應(yīng)付票據(jù)。財報顯示，截至報告期末，美的電器由于擔保借款增加，短期借款68.8億元，較年初的32.14億元增加35.86億元；因較多采用票據(jù)結(jié)算方式，美的電器的應(yīng)付票據(jù)金額達到96.23億元，較年初的64.87億元增加31.35億元。
存貨清理初見成效 存貨金額大幅減少31.33%
數(shù)據(jù)顯示，截至報告期末，美的集團存貨金額為84.89億元，較年初123.63億元的存貨大幅減少31.33%。美的電器在財報中指出存貨的大幅減少主要是因為集團加強了存貨管控與周轉(zhuǎn)。
存貨具體分類方面，美的電器目前原材料、委托加工材料、低值易耗品、在產(chǎn)品存貨金額分別為20.95億元、0.19億元、645.28萬元和2.09億元，較年初賬面余額均有不同程度下降，但庫存商品方面降幅較大，由年初的賬面余額96.7億元大幅將至62.16億元。
美的電器董事長方洪波指出，未來家電市場存在不確定性，國內(nèi)家電市場的增速放緩，所以美的從去年開始壓縮渠道庫存。“現(xiàn)在美的電器的庫存處于歷史最低水平。”
上半年進行營銷體制改革
美的電器表示，今年上半年公司再次改革了營銷體系。在去年年底撤銷一些區(qū)域營銷公司之后，又將洗衣機、冰箱的營銷業(yè)務(wù)從區(qū)域營銷公司中分離出去，區(qū)域營銷公司專注于空調(diào)業(yè)務(wù)。
方洪波介紹，中央空調(diào)業(yè)務(wù)今后會對美的電器貢獻更多的收入與利潤。公司將根據(jù)國家相關(guān)的節(jié)能惠民政策，大力開發(fā)全直流變頻空調(diào)。
此外，美的電器今年上半年進行大刀闊斧的變革。產(chǎn)品型號由2011年的2.2萬個，精簡到今年5月的1.5萬個。
美的未來將加大海外新興市場布局
一直以來，美的在海外市場的拓展都是通過合資合作的方式，直接利用當?shù)厥袌龅募扔衅放?、團隊和渠道，建立海外分支機構(gòu)推廣美的自有品牌。
美的目前已在越南建立海外生產(chǎn)基地，在埃及、巴西、印度等地也在不斷收購當?shù)氐目照{(diào)公司，在馬來西亞、印度尼西亞、泰國等地相繼建立了海外銷售公司或辦事處，成立了合資公司。美的表示，未來將進一步加大對美洲、中東、非洲、亞太、拉美等新興市場的業(yè)務(wù)布局。
美的電器今年1月還調(diào)整海外業(yè)務(wù)，把與開利合資公司的經(jīng)營區(qū)域和主要自有品牌區(qū)域劃歸到一個主體，整合為國際營銷總部。方洪波指出，由OEM轉(zhuǎn)為本土化經(jīng)營，是美的國際化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重點之一。（陳俊宏）
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